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Bosch Power Tools


Le défi : vendre des outils 6 fois plus cher que ceux importés des pays low cost

Sur les marchés allemands, 16 sur 20 outils électriques les plus vendus sont de Bosch. La visseuse sans fil IXO est, avec 6 millions d’unités, l’outil électrique le plus vendu au monde depuis 3 ans. 
Le marché des outils électriques était marqué la concurrence accrue  des fabricants à bas coûts de l’Extrême-Orient. Conséquences : une pression massive sur les prix…La marque Bosch se limitait dans le segment DIY masculins et passionnés. Au cours des 5 dernières années, Bosch « Power Tools » réalise chaque année plus de 40% du CA avec des produits dont l’introduction sur le marché est inférieure à 24 mois.



Bosch a doublé sa part de marché dans le secteur des outils de mesure pour le bricolage et en a pris le leadership en moins d’1 an, ceci en imposant un prix approprié.
Le CA de Bosch sur ce segment DIY en Europe progresse de 10% environ/an


© CVC